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想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

文章出处:白银鑫旗联盟 人气:315发表时间:2020-11-02

在抖音上,想要打造火爆的短视频内容,首先必须要懂以下几点:

想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点
图:想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点
想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点
1什么时间段发内容比较好?

作为新媒体平台,抖音和微博、微信一样,也有用户活跃时间段。

只有了解了用户的活跃时间段,并选择在用户活跃时间段发布短视频内容,才能达到事半功倍的传播效果。

根据抖音发布的《2018年大数据报告》显示,抖音用户的活跃高峰期有如下三个:

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图:想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

▲2018年2月抖音APP分时活跃情况

曾有专业人士对抖音一天总共2万多条短视频的数据进行了深度分析,梳理出了一些关键数据。

视频发布高峰期:13:00~21:00

想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

图:想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

▲2018年2月抖音APP分时点赞情况

想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

图:想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

点赞高峰期:13:00和18:00

所以抖音用户最为活跃的时间段就是每天的13:00和18:00。

另外,根据易观数据显示,饭前和睡前是抖音用户最多的使用场景,有62%的用户会在这段时间内刷,10.9%用户会在碎片化时间如卫生间和挺勤路上刷。

尤其是睡前和周末、节假日这种整段时间。在这个时间段内。刷抖音的人比较多,点赞的概率也是最高的。所以在这个时间段发抖音会是一个不错的选择。

2什么样的内容易于在抖音传播?

通过对目前抖音上比较火爆的视频作品进行研究,我们整理出了一些热门短视频的标签。

大家可以参考这些视频标签去创作抖音短视频作品,分别是:舞蹈、才艺、模仿、搞笑段子、特色景点、炫技能、励志、搭讪小姐姐/小哥哥、整蛊、正能量、挑战。

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3突破1000个点赞量很关键

在抖音平台上,我们知道有流量池,并且这个流量池是一个层层叠加的机制,一条优秀的短视频内容的传播如同打怪升级般在流量池中层层突破。

只要你的短视频质量足够好,平台会自动分配十万播放量级或者百万播放量级。

视频所处的流量池级别是由用户对视频作品的反馈决定的,如果视频在原有流量池中用户的点赞、关注、评论、转发等数据达到一定的数值,那么该视频就会被推送到比当前流量池更高一个级别的流量池中。

想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

图:想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

抖音的算法机制,会计算你前面1000个点赞率,如果你的转发量和点赞量(比例)高的话,平台会再推送下一批流量给你,形成一定的潜力效应,能够让视频更易获得传播,因此前面1000个点赞量很关键。

至于怎么利用运营手段,提升点赞率、评论率和转发率,从而让你的视频进入下一个更大流量池的目的。感兴趣想知道的,欢迎加锋哥微信:feng18365私聊获取更多。

想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

图:想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

我们经过矩阵运营多个账号,目前已经总结整理除了一套有效的抖音上热门方法论。并且,经过实验认证,抖音之所以能爆,完全是由规律可循的。

4抖音短视频怎么引发二次传播

引发二次传播的核心点,一是利益方面的吸引,这种吸引用户传播的方式有很多,比如微信朋友圈的集赞送奖品、转发有礼等,

抖音也有类似的做法,像此前抖音上火了一段时间的“点赞领红包”活动,就是典型的“利益驱动”引发二次传播。

除了利益驱动外,我们还可以从社交货币价值的六个维度做文章,归属感( Affiliation)交流讨论( Conversation)、实用价值(Uiy).拥护性(Advo-cacy)、信息知识( Information)、身份识别( Identification)。

1.归属感

在抖音上有很多抖友们自主发起的抖友组织,包括过山车组织、老头观光团、赤赤大军等。

这些组织为抖友们在茫茫无尽的信息海洋中带来了归属感,让他们找到了对同一类内容感兴趣的圈子,甚至能够以圈子的形式攻陷抖友的评论区,挖掘抖音的乐趣。

2.交流讨论

交流讨论是社交媒体最核心的要点,也是抖音视能够获得二次传播的关键点。

抖音视频的交流讨论除了基本的评论外,还新设有“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式,使得创作内容能以多元化的方式向大众传播,形成更具互动性的二次传播效果。

例如,斗鱼直播平台网红主播“冯提莫”为自己的原创曲目《佛系少女》配上抖音手势舞,并发起了#佛系少女手势舞#的挑战,最终促使首发视频获得430万点赞,共有4293位抖友参与了话题挑战。

想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

图:想要打造1000万+播放量的短视频,你至少要做到这4点

更夸张的是随着背景音乐的传播,该《佛系少女》音乐专辑被超过280万人使用作为作品音乐,二次传播效果惊人。

3.实用价值

实用价值既涵盖了推荐的产品具有实用性,又包括了能够解决人们生活中痛点的奇思妙想。

例如,利用生活中常见的日用品制作特效的清洁剂,或者是下面这位抖友分享的哄小孩吃药的妙招,通过挖空旺仔牛奶包装盒换上口服液的方法,让小朋友顺理成章地吃药。

小朋友在吃药后一脸疑惑的样子也十分有趣,因此引爆该条内容的同时,也吸引了大批受累于宝宝不愿吃药的父母亲自测试。

4.拥护性

拥护性主要是指铁杆用户为品牌商品站台,不遗余力地向他人推荐自家品牌或内容。

大量热门视频在推荐产品后,会有感兴趣的用户对产品进行测评,对于测评效果好的产品,将通过“抖音同款”“抖音没有骗我”等标签对这些推荐产品自发地做出二次宣传。

例如,站内十分火爆的海底捞秘制蘸料,便吸引了上万用户到店尝试。

大量用户为秘制蘸料录制传播视频,并在文字区向其他抖友们确认配方的真实性,以“抖音真厉害”“抖音强大”等标签强调这个配方是从抖音获知的,加强了该配方的站内认同感。

5.信息知识

在这个知识付费的时代,科普类的理论知识、社会经验、生活技巧都能够吸引用户参与学习,并向他人分享自己的知识见解。

视频中的相关信息知识,能有助于观看的用户学习及分享,例如美食网红“爱做饭的芋头SAMA”制作的料理视频,往往会吸引一大批用户在评论区主动将美食视频以@的形式,告知身边的好友,形成二次传播。

6.身份识别

抖音作为一个年轻群体的发声平台,本身带有很强的圈子认同感,抖友一词也正是热爱玩抖音的年轻人对彼此的称呼。

可以说,抖音中很多获得二次传播的产品或内容都结合了这份认同感,加强了抖友们的身份识别效应。

如配合抖音的暗号“滴滴滴”,抖友们在马路上以车载喇叭互对暗号,收获了极大的关注量。

还有在汽车上粘贴抖友专属车贴,让抖友的身份属性更易识别,目前各款抖音车贴在电商平台上销量惊人,受到了抖友们的追捧。同时,越来越多的抖友们跟风购买并制作相关的抖音内容,向站内的用户表明资深抖友的身份。

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